Si esploreranno le teorie e le applicazioni dei concetti di marketing attraverso un mix di casi di studio, discussioni, lezioni e lavori di gruppo in aula. Illustreremo materiali di riflessione provenienti da differenti fonti e contesti relativamente a prodotti di consumo finale e a beni industriali. I principali obiettivi del Corso sono essenzialmente quelli di migliorare le capacità degli studenti di: 1) valutare le opportunità di mercato attraverso l’analisi della clientela, dei concorrenti, dei partner, del contesto, nonché delle forze e debolezze dell’impresa che rappresenta il punto di osservazione; 2)sviluppare efficaci e coerenti strategie di marketing al fine di raggiungere gli obiettivi d’impresa.
