MARKETING DIGITALE E REVENUE MANAGEMENT

Attività formativa monodisciplinare

Scheda dell'insegnamento - Syllabus

Anno accademico di espletamento:

2016/2017

Anno accademico di offerta:

2016/2017

Anno di offerta:

2016

Studenti immatricolati:

2015/2016

Tipologia di insegnamento:

Caratterizzante

Tipo di attività:

Obbligatoria

Corso di afferenza:

Corso di Laurea Magistrale in ECONOMIA AZIENDALE

Sede:

OLBIA

Settore disciplinare:

ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE (SECS-P/08)

Crediti:

Anno di corso:

Docenti:

USAI Antonio

Ore di attivita' frontale:

Prerequisiti:

conoscenze base di marketing

Codice AF:

A001055

Metodi di valutazione

Modalita' di verifica dell'apprendimento:

esame scritto

Periodo didattico

Primo Semestre

Obiettivi formativi

Il corso ha l’obiettivo di fornire agli studenti gli strumenti necessari per la promo commercializzazione e la gestione del prodotto turistico on line, sia con l’approfondimento della funzione di digital marketing che con l’analisi e la sperimentazione delle tecniche di revenue management.

Contenuti

Parte I

Fondamenti di digital marketing per il mercato turistico
Come costruire un sito web efficace per il mercato turistico: ottimizzazione di contenuti, indicizzazione e web analytics
Il mobile marketing per le destinazioni turistiche
La gestione della reputazione on line

Parte II

Il revenue management e le sue leve:
Il mercato e le applicazioni del revenue management: hotel, OTA, compagnie aeree e porti turistici
Le politiche di prezzo e le strategie on web

Parte III

Il processo di scelta del prodotto turistico alberghiero
La distribuzione elettronica
Il channel management

Bibliografia consigliata

Ejarque J. (2015), Social Media Marketing per il turismo. Come costruire il marketing 2.0 e gestire la reputazione della destinazione, Hoepli, 2015

Travaglini A., Puorto S., D’Amico V. (2015), Digital marketing turistico e strategie di «revenue management» per il settore ricettivo, Collana MDB – Modelli di Business, Edizioni LSWR Srl

Metodi didattici

Il modello didattico prevede la continua sperimentazione della teoria, sia nell’ambito dei case study condivisi con manager regionali e nazionali esperti del settore, sia con la partecipazione degli studenti ad un digital game per l’implementazione degli strumenti appresi nell’ambito di un business project

Contatti/Altre informazioni

Ricevimento: dopo le lezioni e su richiesta inviando una email al docente all’indirizzo ausai@uniss.it

Form di ricerca

MARKETING DIGITALE E REVENUE MANAGEMENT